Что такое лендинг простыми словами. Какие бывают виды посадочных страниц. Как разработать LP самостоятельно или на конструкторе

Что такое и зачем нужен лендинг пейдж — виды сайтов, примеры и тонкости

Радостного дня всем посетителям сайта 50baksov.ru! Landing page является прекрасным и уникальным инструментом электронной коммерции, позволяющим увеличивать продажи на 20-30% даже владельцам крупных и именитых Интернет магазинов.

Ну, а если вы только начинаете свой онлайн-бизнес, ваш ассортимент ещё не так велик и ограничен парой-тройкой товаров, то ценность лендинга для вас даже выше Интернет магазина.

Не только благодаря его прицельному воздействия на аудиторию, но и простоте реализации, позволяющей создавать их самостоятельно людям, не знакомым ранее с программированием.

Как?

Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье, где я расскажу вам о landing page, как их создавать и грамотно использовать в своих целях. Также мы рассмотрим примеры различных посадочных страниц и то, чем лендинг пейдж отличается от сайта. Поехали.

Самое простое определение

Говоря простыми словами, лендинг — это очень простой одностраничный сайт, посвященный, как правило, одному продукту.

Главное преимущество такой страницы — донести потенциальному покупателю основную информацию о продукте в сжатой, но очень информативной форме. Если обычный сайт чаще всего носит многоцелевой характер, то лендинг пейдж сосредоточен только на конкретном действии.

С ее помощью можно не только эффективно продавать определенный товар из вашего магазина, но и собирать регистрации на различные мероприятия, предоставлять возможность пользователям скачивать интересные тематические материалы, книги, брошюры и т.д.

Первую целевую страницу разработали американские специалисты в области маркетинга. В условиях высокой конкуренции лендинг пейдж стал чуть ли не первым эффективным инструментом для ведения успешных продаж.

К нам landing page пришли немного позже, но они также прекрасно подошли под реалии Рунета.

Лендинг пейджи создают и успешно используют торговые компании любых объемов и ниш, предприниматели в области информационные услуги, компании, работающие на рынке уникальных товаров, туристические операторы, салоны красоты, спортивные клубы, кафе, рестораны.

Этот список можно продолжать до бесконечности, однако уже понятно, что посадочные страницы эффективны для любого вида деятельности.

Структура Landing page

Посадочные страницы могут быть самыми разными, однако их строение, как правило, подчиняется единому усредненному правилу структуры страницы сайта:

  • Заголовок.
    Он же носит название самого одностраничника и продукта, о котором идет речь на лендинге.
  • Видео или изображение (ряд картинок в слайдере).
    Это основной элемент для привлечения внимания пользователя.
    Служит для того, чтобы ваш потенциальный клиент, зайдя на страницу, сразу понимал, что нашел то, что так долго искал.
  • Информация о продукте.
    Это блок, где можно подробней рассказать о своем товаре, описать все его преимущества и выделить уникальные свойства.
    Постарайтесь выложить как можно больше полезной информации о продукте, но не забывайте указать и его недостатки.
    Ведь каждый из нас знает, что идеальных товаров не бывает.
  • Отзывы.
    Обязательный блок, где размещаются реальные отзывы клиентов, которые уже воспользовались вашим предложением.
    Пользователи склонны доверять мнению тех, кто знает о продукте немного больше, чем они.
    Здесь уместно размещать не только отзывы в текстовом формате — видео и аудио отзывы станут прекрасными инструментами для привлечения внимания потенциальных клиентов.
  • Форма обратной связи.
    Без нее никуда. Это ваша база контактов и возможность связываться с пользователями в случае их заинтересованности в вашем продукте.
  • Призыв к действию или Call to action.
    Это яркая и заметная кнопка, которая побуждает пользователя совершить действие.
    Текст на кнопке может быть следующим: “Купить”, “Узнать”, “Заказать”, “Подписаться” и т.д.
  • Футер и кнопки социальных сетей.
    Очень рекомендуется на лендинг пейдже, который вы создаете, настроить футер и разместить там ссылки на политику конфиденциальности, правила использования продукта и т.д.
    Здесь же разместите кнопки социальных сетей, это поможет пользователям следить за вами не только через созданный лендинг пейдж.

 

Какие виды лендингов существуют?

Посадочные страницы, несмотря на единые требования к структуре, визуально могут отличаться друг от друга в зависимости от выполняемых ими функций.

На сегодняшний день известно как минимум четыре типа landing:

  • long page (длинный одностраничник);
  • short page (короткий лендинг пейдж);
  • one step (одношаговая страница);
  • two step (двух шаговая страница, где на первой странице формируется интерес к продукту, а на второй — осуществляется призыв к действию).

Если первых два типа зависят от того, насколько подробно вы будете рассказывать о своем товаре и услуге, то выбор между двумя последними должен быть основан на вашем желании создавать интриги.

Данный метод, кстати, может отлично подойти в ситуациях, когда вы продаете инновационный продукт, к которому рынок не готов.

Однако, главное — чувство меры, чтобы у посетителей вообще появилось желание перейти на вторую страницу

Зачем нужен лендинг пейдж?

Ответ на этот вопрос довольно прост. Готовые лендинги необходимы для того, чтобы продавать и увеличивать объемы продаж в несколько раз. Кроме этого, это отличный способ наработать базу контактов.

Главный показатель того, что landing действительно эффективен и приносит своему владельцу пользу — конверсия.

Даже при минимальной конверсии в 2-4% можно говорить о том, что необходимость создания лендинг пейджа совершенно оправдана.

К задачам посадочной страницы относятся:

  • Дает возможность клиенту, прочитав важную для него информацию, принять окончательное для себя решение и заказать ваш товар.
  • Оформление заявки на обратный звонок от менеджера вашей компании для обсуждения некоторых деталей относительно покупки продукта, его возможной доставки и других параметров.
  • Подписка пользователя на рассылку ваших новостей, чтобы быть в курсе некоторых новинок, акций и других выгодных предложений, или же регистрация в каком-нибудь мероприятии.
  • Скачивание книг и другого материала, просмотр каталогов и т.д.
  • Поиск работы и просмотр актуальных вакансий.

Безусловно, это далеко не все задачи, которые способна решить посадочная страница. Однако красивый лендинг точно повысит вашу конверсию и привлечет внимание целевой аудитории.

Страница с конверсией от 15% уже считается грамотно созданной и эффективной.

Идеальный лендинг — это место, где пользователь может получить ответы на все свои вопросы относительно продукта. Такая страница не должна оставлять у пользователя сомнений, что ему нужен именно этот товар.

Хороший лендинг пейдж это всегда простота оформления с логически выстроенными элементами, ведущими к единому действию.

Как создать посадочную страницу самостоятельно?

Давайте теперь поговорим о том, как можно создать landing page самостоятельно.

Преимущество создания landing page заключается в быстроте его реализации, как уже говорилось выше, высокой конверсии и эффективной рекламе продукта при самых минимальных вложениях.

Сегодня существует масса сервисов, предлагающих своим пользователям конструкторы лендингов, не требуя от них знаний программирования и привлекая своими ценовыми политиками.

Но я, честно говоря, их недолюбливаю…

  • Во-первых, каким бы крутым ни был конструктор, его возможности всегда ограничены.
  • Во-вторых, выбор шаблонов также весьма скуп. Единственная возможность сделать свой сайт в таких условиях хоть более-менее привлекательным — это изменить цвет фона, шрифты и добавить какие-то дополнительные надписи и кнопочки.
  • Ну и, в-третьих, вы не имеете доступа к исходному коду сайта, а поэтому навсегда привязаны к хостингу и разработчикам сервиса. А их качество далеко не всегда идеально.

Поэтому я вам советую изначально обращаться за помощью к профессионалам или вообще всё делать самому, тем более, что это достаточно просто даже для людей, не обладающих знаниями в области программирования. Итак, как же сделать лендинг самому?

Выбор шаблона лендинга

В то время как для создания Интернет магазинов, порталов, блогов сложно обойтись без готовых платформ в виде CMS, фреймворков и т.д., то для создания лендинг пейдж достаточно всего лишь купить красивый шаблон, наполнить его актуальной информацией (контактные данные, информация о продукте) — и сайт готов!

А поскольку правильно подобранный шаблон — это 90% успеха, то к его выбору нужно подойти с особой ответственностью. Первый шаг на этом пути — определиться с биржей шаблонов.

Критерии выбора должны быть следующие:

  • Большой выбор шаблонов.
  • Тщательная техническая модерация добавляемых продуктов (некачественный шаблон может не только непрезентабельно смотреться, но и стать источником вируса).
  • Гарантированная техническая поддержка.
  • Демократические цены.
  • Удобная система оплаты.

Казалось бы — ничего сверхъестественного в этих требованиях нет. Но на деле найти биржу шаблонов лендинг пейдж, удовлетворяющую всем этим требованиям, очень сложно.

Лично я достаточно долго искал подходящую и в конце-концов остановился на TemplateMonster, как идеально им соответствующую. Шаблонов там действительно масса.

Заливка готового лендинга на хостинг

Этот процесс полностью идентичен с публикацией в сети обычного сайта. Для начала необходимо подобрать и зарегистрировать доменное имя вашего лендинг пейдж. Сделать это можно с помощью специальных сайтов-регистраторов.

Подходите к этому вопросу максимально ответственно, т.к. как корабль назовёте, так он и поплывёт. После этого необходимо не менее серьёзно подойти к выбору хостинга и тарифа.

Читайте также:  Про Малый бизнес для начинающих от А до Я. Подборка лучших идей для старта. Как начать своё дело и не прогореть?

Вариант использования бесплатных хостингов я сразу откидываю, т.к. потерять время и деньги на создание лендинг пейдж и утратить свой сайт спустя некоторое время — слишком большая цена экономии 10$ в год на услугах платных хостингов.

Компании-хостеры можно выбирать по различным рейтингам, но помните, что в большинстве своём они проплачены. Поэтому лично я рекомендую прислушиваться к отзывам реальных пользователей, которые испытали все преимущества и недостатки на себе.

Я, к примеру, могу с уверенностью посоветовать свой хостинг, которым я пользуюсь уже на протяжении двух лет, и он ни разу не подводил меня.
Сайт всё это время был доступен, интерфейс панели управления понятен (хотя и выглядит несовременно), техподдержка отвечает оперативно, ну, и цены весьма приемлемые.

Кстати, насчёт цен. Поскольку посадочные страницы в большинстве своем не требовательны к техническим ресурсам хостинга, то вам вполне может подойти самый базовый и дешёвый тариф.

Продвижение лендинга

Ну вот и всё. На этом процесс создания идеального лендинга окончен. Однако это еще не повод сидеть сложа руки в ожидании высокой конверсии и больших объемов продаж.
Для того, чтобы все это заполучить, необходимо уделить серьезное внимание продвижению одностраничника для охвата большей аудитории.

Способов достичь желаемого масса. Кратко рассмотрим самые действенные и рабочие из них.

  • Социальные сети и ремаркетинг.
    Как ни крути, но социальные сети позволяют порой привлечь просто огромное количество потенциальных клиентов.
    Не стоит игнорировать этот момент. Из социальных сетей у вас есть шанс получить большое количество переходов на свою целевую страницу.
  • Блог.
    Существует масса бесплатных площадок, где можно вести блог. Это все еще действенный способ для привлечения пользователей на свой сайт.
  • Обмен статьями.
    Обменивайтесь своими постами с другими блогами, размещайте в них ссылки на свой одностраничник.
  • Конкурсы и розыгрыши.
    Интерактивность редко бывает неинтересной и непривлекательной. Это очень эффективный способ обратить на себя внимание.
  • Связь с партнерами.
    Взаимовыгодное для обеих сторон сотрудничество поможет расширить вашу целевую аудиторию. Обменивайтесь информационными постами и заводите дружбу с влиятельными игроками на вашем рынке.
  • Реклама в социальных сетях.
    Даже при небольшом бюджете уделяйте внимание рекламе в социальных сетях.
    Рекламные посты заинтересованный пользователь увидит в любом случае, тогда как обычные могут попросту затеряться в больших объемах информации.
  • SEO-оптимизация.
    Этот пункт один из наиболее важных. При правильном SEO-продвижении вы можете рассчитывать на высокие позиции в поисковиках.
    Кроме этого, затраты на SEO всегда с лихвой окупаются.

Как видите, инструментов привлечения трафика на лендинг пейдж действительно много.

Но если такие способы продвижения одностраничников как создание рекламных кампаний, заказ статей для блога требуют от вас специальных знаний и существенных денежных вложений, то первичную SEO-оптимизацию лендинг пейдж вы вполне сможете произвести самостоятельно и абсолютно бесплатно.

Для этого достаточно выполнить всего несколько действий, описанных далее в виде краткой инструкции. Так называемая техническая или внутренняя SEO оптимизация landing page включает:

  • Мета-теги title и description.
    Их обязательно нужно заполнять с использованием ключевых слов, с пмощью которых вы будете продвигать свой товар.
  • Мета-тег keywords.
    Хоть Google и Яндекс уже давно его не учитывают, масса других поисковиков все еще с ним считается.
    Здесь необходимо прописать исключительно ключевую фразу, по которой вы хотите продвигать свой лендинг пейдж.
  • Заголовки H1, h2.
    Главный заголовок H1 должен использоваться на сайте не более одного раза, тогда как h2 допустимо прописывать до 6 раз на одной целевой странице.
  • Alt и title в изображениях и другой графике.
    Обязательно прописывайте эти атрибуты с использованием ключевых запросов.
  • robots.txt.
    Есть мнение, что для одностраничников ничего в файле robots.txt прописывать не нужно, однако даже такие мелочи помогут вам эффективней продвигать свой лендинг пейдж.

Более подробно о SEO продвижении сайта вы можете узнать из статьи по ссылке. Итак, мы поговорили о том, что такое landing page, какими они бывают и как они помогают улучшить позиции в бизнесе при наличии высокой конкуренции.

Минимум функционала и только сжатая информация о продукте эффективно действуют на принятие решения о покупке.

Также мы рассмотрели процесс создания landing page и его продвижения своими силами и с минимальными вложениями.
Так что пробуйте, дерзайте и пишите в комментариях о своём опыте использования лендингов для успешного ведения бизнеса.

Помните, что только проведение экспериментов и вечный поиск возможностей развития своего проекта поможет вам достичь конверсии на уровне 25-30% и успешно продавать в интернете. А по-другому в современном мире с его бешеной конкуренцией и не получится.

Почему лендинги так популярны?

Лендинги — это вид сайтов, которые направлены на увеличение конверсии. То есть их цель — это получение продажи, заказа, регистрации, звонка или чего-либо другого, что образует конверсию.

Лендинг пейдж, landing page, продающая страница, посадочная страница, одностраничник — это всё одно и тоже и эти понятия являются синонимами.

В этой статье мы расскажем о том, что такое лендинг пейдж, и зачем он нужен.

Лендинг и конверсия

Чтобы у новичков не возникало дополнительных вопросов и трудностей, нужно рассказать о теории и терминах. В начале было сказано, что цель таких страниц — это увеличение конверсии. Давайте поясним, что такое конверсия.

Конверсия – это процент количества клиентов (те, кто сделал покупку, заказ, заказал звонок, зарегистрировался на сайте) к количеству всех посетителей сайта.

Допустим, если на сайт пришло 100 человек и 5 из них стали клиентами, то конверсия составляет 20%. Так вот, чтобы понять, что такое лендинг пейдж и зачем он нужен, следует уяснить понятие конверсии. Он нужен для того, чтобы эту конверсию увеличивать.

Страницы продаж по их целям и задачам можно разделить на несколько видов.

CTR-страницы

Это самый распространённый вид, целью которого является заставить клиента сделать покупку. Здесь используются традиционные для такого сайта элементы – продающие триггеры, удобство выполнения конверсии и прочие, направленные на убеждение стать клиентом.

В общем, это реклама в приятном и чистом виде.

Вирусный лендинг

Цель такой страницы – самораспространение. Это достигается с помощью разнообразных развлечений – видео, изображений, игр, и другого интересного контента.

Такие страницы обычно распространяются в чатах и социальных сетях. Продажа уходит на второй план и становится как бы побочным эффектом, но тоже является основной целью.

Страница захвата

Цель лендинга – получить от посетителя максимум информации о нём: электронную почту, имя, телефон и другие данные.

Мотивировать оставить свои данные можно путём предложения подарка. Затем эти данные о посетителях можно использовать в целях конверсии, например, для отправки рассылки.

Микросайт

Такой лендинг трудно назвать одностаничником, так как в нём страниц может быть несколько. Однако цель такая же – образование конверсии из посетителей.

Как правило микросайты состоят из одной страницы продаж, и дополнительных, вспомогательных страниц. Особо популярен такой вид у сайтов, представляющих компанию.

Способы организации лендинга

Что такое ленинг и зачем он нужен теперь стало понятно. Давайте рассмотрим, какими способами его можно организовать на сайте.

Лендинг на поддомене или в подкаталоге

Самый распространённый вариант — это создать страницу на поддомене. Тогда его адрес будет выглядеть так – landing.examnle.ru.

Другой популярный способ — это страница в подкаталоге сайта. Тогда он выглядит так – exmaple.ru/landing. Оба варианта позволяют создать независимые сайты для продаж с собственной CMS на основе существующего домена.

Лендинг на домене

Адрес такой страницы похож на адрес с использованием подкаталога – exmaple.ru/landing. Однако в этом случае подкаталог с отдельным сайтом и CMS не создаётся, а лендинги публикуются в составе существующего сайта, путём добавления новых страниц.

В таком случае и основной сайт и страница продаж являются друг от друга зависящими, так как это один и тот же сайт, с одной CMS.

Домен под лендинг

Невыгодный, но крутой способ — это купить отдельный домен и сделать на нём лендинг пейдж. Больше на этом домене ничего не будет. Это может подчеркнуть бренд и состоятельность продавца.

Ленднинг на других площадках

Существуют сервисы, которые позволяют конструировать ленинги в режиме онлайн. И некоторые из них предоставляют свою площадку для публикации этих страниц. То есть покупать домен даже не обязательно.

Как правило, это либо страница на поддомене площадки, либо в её подкаталоге.

Как сделать лендинг на WordPress

Конечно же, такая гибкая CMS как WordPress позволяет создавать такие страницы продаж, и делать это можно очень просто.

Для реализации существуют специальные плагины, которые представляют собой конструкторы страниц.

Есть как платные, так и бесплатные плагины и почти все они содержат готовые шаблоны. Об одном из таких плагинов было рассказано здесь.

Что важно в лендинге

Рассказывая о том, что такое лендинг и зачем он нужен, нужно также упомянуть о том, что в нём самое важное, то есть, что делает эту страницу способной продавать.

Продающий контент

На лендинг пейдж должен быть опубликован продающий контент, который призывает к необходимому действию. Под контентом понимается не только текст, но и видео, и изображения. Каждому посетителю будут удобны разные виды контента.

Читайте также:  Что такое лиды и как их получить. Как получить дополнительные лиды для своего бизнеса. Качественные и не качественные лиды. Как правильно их обработать.

Возможность совершить конверсию в один клик

Чтобы конверсия была на высоком уровне, упростите путь посетителя к действию. Возможность купить, заказать звонок или зарегистрироваться должны быть в одном клике от посетителя.

Удобный и приятный дизайн

Обеспечьте в лендинге высокую скорость загрузки элементов, комфортный дизайн, приятное юзабилити. Это уменьшит уровень отказов и повысит конверсию.

Landing для чайников: с чем его едят

Заинтересовались этой статьёй? Значит, веб-дизайн — лакомый кусочек для вас. Так почему бы не попробовать его прямо сейчас?

К примеру, вы решили заняться бизнесом, и без сайта в интернет-паутине просто не обойтись. Согласны? Поверьте, я говорю об этом исходя из собственного опыта.

Существует огромное количество вариантов. Это могут быть персональные сайты, «визитки», личные блоги, официальные веб-ресурсы компаний и пр. Не менее популярен и одностраничный сайт — лендинг. Что это такое?

Давайте рассмотрим.

Предназначение лендинга

Обычно такие сайты называют посадочными страницами. Пользователь или клиент переходит на них по рекламному баннеру или в процессе поиска какой-либо информации.

Простыми словами, основной целью лендинга является точное донесение сведений, в которых нуждается человек.

Здесь нет каких-то дополнительных разделов, полей или переходов, как на полноценном сайте. Лендинг позволяет акцентировать внимание посетителей лишь на одном, тем самым побуждая их сделать целевое действие. Каким оно будет?

Решать только вам.

Здесь мы плавно подходим к понятию лидов. Ими называют потенциальных клиентов, у которых необходимо собрать контактные данные или же вызвать желание перейти на главный сайт. Это неотъемлемая часть «одностраничника» (если можно так выразиться).

Типы лендингов

Их всего четыре:

  1. Long page. Собственно, эти посадочные страницы и преобладают в интернете. Они не только наглядно и полно демонстрируют информацию, но и нередко собирают контакты пользователей.
  2. Short page. Роль такой страницы заключается в увеличении количества подписчиков и сбора персональных данных.
  3. One step. Представляет собой страницу, на которой все основные блоки находятся буквально в шаговой доступности (отсюда и название).
  4. Two step. Подразумевает действие в два этапа. Если же в предыдущем типе лендинга подогревалась заинтересованность клиента в товаре или услуге, то здесь происходит оформление уже выбранной продукции.

Если вы не планируете создать лендинг за энную сумму, то можете обратиться к бесплатным конструкторам. Я использую Тильду, поскольку это универсальный вариант для сайтов любой направленности:

Генератор Tilda позволяет сделать сайт с адаптивным дизайном, который будет правильно отображаться на любых устройствах.

Если вы хотите знать, сколько будет стоить лендинг в исполнении фрилансера, посетите любую биржу, чтобы иметь представление о приблизительных расценках.

Элементы эффективного лендинга

Ни одна посадочная страница не будет работать без грамотной структуры. Я предпочитаю оформлять лендинг следующим образом:

  1. Привлекающий заголовок должен располагаться в верхней части веб-страницы.
  2. Описание продукта и услуги должно быть подробным и цеплять пользователя.
  3. Для наглядности как нельзя лучше подойдут фотографии или видеоматериалы (к тому же они внушают доверие).
  4. Преимущества, которые можно извлечь из покупки, — обязательный элемент лендинга.
  5. Отзывы других клиентов — инструмент, который продолжает работать. Позаботьтесь о его наличии на сайте.
  6. Придумайте мощные триггеры, чтобы заинтересовать покупателя. В противном случае он отправится прямиком к конкурентам.
  7. Завершающим этапом является призыв к действию. Зацепите пользователя чем-то особенным, вынудите его остаться.

Ваш лендинг не будет работать без хостинга и домена — это факт. Кратко рассмотрим понятия.

Главные «шестерёнки» посадочной страницы

Хостинг — это площадка, на которой размещается сайт. Проще говоря, он осуществляет бесперебойный доступ к выходу в интернет.

О том, как выбрать хостинг, я писал в одной из статей блога, поэтому не буду повторяться. Перейдём ко второму главному понятию — домену вашего лендинга.

Другими словами, прямой адрес сайта.

К примеру, домен моего блога выглядит так: start-luck.ru. Не забывайте о том, что он должен соответствовать тематике вашего сайта или нести в себе какой-то посыл (как в случае со Start-Luck).

Где приобрести домен? На специальных сайтах-регистраторах. Оплатить покупку можно несколькими способами — с помощью банковской карты или же электронных кошельков.

И напоследок…

Подойдите к процессу создания лендинга ответственно — и уже в ближайшем времени он окупит себя в несколько крат. Главное — воспользоваться практическими советами от человека, который на этом деле собаку съел, то есть от меня.

Конвертация траффика на лендингах

От того, насколько хорошо конвертируется трафик, зависят доходы многих работников интернета.

Вебмастера, инфобизнесмены, арбитражники – специалисты из разных областей стараются добиться максимальной конверсии и применяют для этого различные хитрости, в том числе и создают Landing Page.

Что такое лендинги и зачем они нужны? По сути, это небольшие сайты, состоящие из одной или нескольких страниц, где представляется привлекательная для посетителя информация, повышающая его интерес.

Эффективность таких страниц очевидна, они помогают усиливать желание потенциального клиента (подписчика, покупателя), согласиться на предложение….

Как применяются лендинги? По сути, такие страницы выполняют функции прокладки, на которую попадает пользователь, перешедший по рекламному блоку.

Например, если вы сливаете трафик в какой-нибудь интернет-магазин, будет намного лучше, если с рекламы посетитель будет переходить не сразу к товару, а на лендинг, где будут описаны все преимущества товара, отзывы и прочие завлекающие данные.

Создаются Landing Page практически для всех видов товаров и услуг, но работают они не одинаково эффективно. Почему? Потому что многие не учитывают основных правил из создания. Хотите, чтобы ваши лендинги значительно увеличивали конверсию трафика? Прислушайтесь к следующим рекомендациям:

Привлекательный заголовок на продающей странице является одним из самых главных факторов. Вам необходимо придумать что-то оригинальное и цепляющее, чтобы каждый, кто перешел на лендинг заинтересовался предложением.

Эффективный текст выступает в качестве крючка, а подается он сразу после наживки – заголовка. Продающие статьи способны писать далеко не все авторы, это сложный тип публикаций, поэтому лучше привлечь сюда профессионала.

На продающей странице всё должно быть кратко и понятно изложено. Не стоит много рассказывать историю происхождения товара или развитие вашей деятельности, чтобы посетители не покинули страницу от скуки.

Перед тем как размещать текстовый материал на продающей странице, его обязательно нужно обрабатывать. Правильно оформление, выделение важных моментов, устранение всех недочетов и множество других моментов требуют особого внимания.

Пользователи интернета всё ещё переживают, осуществляя покупки в сети, поэтому вам нужно снизить их недоверие. Как это сделать? Есть много разных вариантов, но самый лучший – это отзывы и данные о возможности вернуть деньги.

Пока ваш товар или бренд недостаточно раскручен, вы можете пользоваться одной хитростью. Упоминайте на продающих страницах популярные бренды, связанные с вашей деятельностью, это повышает уровень доверия.

Каждый посетитель лендинга должен четко понимать, что ему нужно сделать, чтобы стать клиентом. Не заставляйте его читать информацию, выделяйте кнопки и ссылки на первый план.

Медиа-контент, который вы добавите на продающую страницу, обязательно должен быть качественным и тематическим. Видеозаписи, картинки и фотографии – всё это улучшает восприятие информации.

Не нагружайте Landing Page слишком большим количеством разных модулей и форм. Возможно, это улучшит внешнее оформление страницы, но в то же время отвлечет потенциальных клиентов от выполнения главного действия.

За создание качественной продающей страницы на биржах фриланса предлагают неплохие деньги, а отсюда можно сделать вывод – это действительно сложная процедура. Если вы решите создавать лендинги самостоятельно, обязательно практикуйтесь.

Запускайте разные страницы и собирайте статистику по конверсии, чтобы определить, какие форматы таких площадок, дают лучшие результаты….

Принципы лендинга, которые вы должны соблюдать

Лендинг — это целевая страница, настраивающая её посетителя на совершение какого-либо определенного действия.

Есть очень много разновидностей такого определения, как лендинг пэйдж, которые мы рассмотрим ниже.

Особенности landing pages

Рассматривая особенности лендинга, стоит упомянуть основные принципы, на которых он строится.

Первый принцип – изображение привлекает больше внимания посетителей, чем текст. Поэтому для того, чтобы было сразу понятно, о чём на странице идет речь, подбирается тематическая картинка.

Изображение должно выполняет всю основную работу по привлечению внимания пользователей.

Второй принцип – короткие заголовки. В заголовке обычно дается ясность о пользе для человека. Также многие создатели целевых страниц используют для заголовков релевантные слова, чтобы при их наборе потенциальный посетитель сразу попадал на сайт

. Чем крупнее заголовок, тем больше он привлекает внимание. Известно, что люди сначала бегло просматривают веб-страницы и если информация их как-то заинтересовала, то они читают глубже.

Поэтому крайне важно уделить внимание и подзаголовкам, которые располагаются внутри landing page.

Третий принцип – наличие призыва к действию. Рядом с данным действием необходимо указать пользу, которую получит человек при его выполнении. Само действие должно быть очень заметным.

Четвертый принцип – ценность для человека. Страница должна вызывать доверие. Тем самым лендинг сможет убедить посетителя.

Пятый принцип – короткий текст. Длинные тексты, как правило, вызывают отвращение у человека и пугают его, и именно поэтому он не захочет их читать.

Короткие тексты, в свою очередь, читаются легко, поэтому посетитель ими заинтересуется. Также необходимо разбивать сами тексты на короткие блоки.

Читайте также:  Каким должен быть эффективный маркетинг в интернете в 2019-2020 году? Пошаговая инструкция по привлечению клиентов на сайт для онлайн-бизнеса. Секреты SEO и влияния на выдачу поисковых систем.

Например, Вы можете заметить, что на примере сайта, который мы привели ниже, тексты вообще представлены в виде диалога. Это упрощает усвоение информации.

Шестой принцип – наличие убеждающих триггеров. Например, многие создатели лендингов используют понятие дефицита, когда предложение крайне ограниченно и у посетителя осталось не более 12 часов, иначе потом продукта уже дальше не будет или на него значительно повысится цена.

Также можно использовать доказательства. То есть публикации в известных СМИ о вашей организации, какие-то победы в конкурсах и так далее. Помимо прочего, можно использовать отзывы.

Как известно, на человека в значительной степени влияют авторитетные люди. К примеру, можно использовать какого-либо спортсмена для рекламы продукции.

Также на посетителя действует правило взаимного обмена. Для этого можно предложить какой-то подарок взамен совершенному им действия.

Необходимо учитывать контрастное восприятие: цену на услугу или товар необходимо подавать рядом с другими цифрами. Например, цена в 500 единиц будет выглядеть не так устрашающе рядом с количеством покупателей в 10 000 человек.

Седьмой принцип – сильный главный экран. Как правило, только 20% людей просматривают всю страницу, а остальные 80% останавливаются только на главном экране.

Поэтому возникает крайняя необходимость расположить всю самую основную и важную информацию на главном экране, чтобы большее число людей увидели именно то, что нужно.

Восьмой принцип и, скорее всего, самый важный – дизайн должен быть приятен глазу. Поэтому на целевой странице лучше не сочетать несочетаемые цвета.

Можно пользоваться какими-то готовыми решениями, шаблонами сайтов. А также, в первую очередь, покажите сайт Вашим знакомым для оценки.

Основная задача лендингов

Основными целями лендинга могут быть:

  • поддержка интереса к бренду;
  • продажи;
  • организация различных акций;
  • сбор базы подписчиков;
  • предложение и продажа услуг;
  • сбор электронной почты у потенциальных клиентов;
  • привлечение посетителей для участие в программе партнера;
  • осуществление посетителем записи на курсы или тренинги;
  • продажа дополнительных товаров или услуг вместе с основным.

Также большинство лендингов нужны для конверсии сайтов. Конверсия напрямую зависит от качества выполненного лендинга.

Современные конструкторы лендинг пейдж позволяют обеспечить высокое качество целевых страниц.

Например, если Вы продаете часы какого-либо бренда, у Вас уже есть определённый круг клиентов. Однако на своей Landing Page Вы использовали какие-то непонятные картинки, кнопку «купить» расположили где-то в самом низу, а текст написан «крупными полотнами» и с орфографическими ошибками.

Посетитель такой целевой страницы в 99% случаев закроет её и уйдет к конкуренту. Поэтому необходимо придерживаться семи принципов, которые мы описали выше.

В любом случае, Landing Page – это необходимый инструмент любого предпринимателя для продвижения своей продукции или услуг.

Лучший способ для продаж он-лайн

Хотите начать что-то продавать с помощью интернета? Тогда вам необходимо узнать, что такое лендинг. Можно начинать смеяться, но это сайт!

Очень простенький, без внутренней структуры с переходами со страницы на страницу и выглядит он как рекламный плакат, просмотреть который можно только с помощью прокрутки (скроллинга).

Еще одной особенностью такого «плаката» является то, что на него попадают нажав на рекламный баннер в соцсетях, новостных ресурсах, в поисковых системах…

А ещё он ПРИЗЫВАЕТ вас выполнить какое либо действие, какое — не суть важно, но призывает.

Собственно именно из-за этих особенностей он и имеет другие названия: одностраничный сайт, посадочная страница (нажав на баннер, вы как бы садитесь на нее, как это делает самолет), целевая страница (цель присутствует в обязательном порядке), визитка.

О том, как сделать лендинг самому за пару часов, я рассказываю видео ниже:

Тут всё дело в том, что это целое искусство, наукой называть не буду, чтобы не отпугнуть грызущих её гранит.

Но освоив это направление в веб-дизайне, вы можете получить очень и очень многое, не только деньги, но и опыт, знание психологии потребителей и основы графической и текстовой рекламы.

И это я еще не всё перечислил, там сокрыто еще много и я обязательно об этом поведаю ниже.

И начнем, пожалуй, с того из чего состоит структура лендинга. Тут всё максимально просто, она состоит из двух частей:

  • Первая часть – это то, что появляется на вашем экране смартфона или монитора в момент перехода или посадки на этот одностраничный сайт. Следует отметить, что дизайн этой страницы должен быть в обязательном порядке адаптивен ко всем устройствам.
  • Вторая часть – появляется только тогда, когда пользователь применяет прокручивание.

Задача первой части – за счет красочного оформления, интересных графических идей и неординарного текста призыва к действию заинтересовать посетителя и перейти к перемотке.

И делать это необходимо ТАК, чтобы пользователь принял решение о дальнейшем просмотре в течение 3-6 первых секунд. Именно столько мы тратим на то, чтобы понять нравится ли нам то, что мы увидели или нет.

Так вот, наша наипервейшая задача как веб-дизайнера сделать и написать всё это ТАК, чтобы понравилось.

Это должно выглядеть…, как те эмоции, которые мы испытываем при любви с первого взгляда. Сумеете этого достичь, то считайте, что больше половины работы вы уже выполнили.

Задача второй части – та же самая, как и при встрече с любым новым человеком, которого встречают по одежке (а мы уже встретили страницу в первом блоке), а провожают по уму.

Соответственно, надо показать логику и убедить посетителя выполнить какое либо конкретное действие. Так как большинство наших заказчиков это предприниматели, реализующие свои товары или услуги, то подскажу сразу, что лучшим призывом всех времен и народов будет кнопка – «Попробовать бесплатно».

И обязательно красного цвета! Шучу, у заказчика могут быть иные взгляды на маркетинг. Всё остальное должно вращаться вокруг того, почему именно это вот сейчас, прямо кровь из носу, нужно нажать эту самую кнопку.

Другие эффективные варианты кнопок: «получить консультацию», «узнать больше», «получить подарок», «принять участие», «увеличить продажи» …

Откровенно плохие варианты: «заказать», «купить», «зарегистрироваться», «подписаться»…, от них сразу шарахаются.

Так, основы вы получили, а теперь можно попрактиковаться в творчестве и создать лендинг пейдж с помощью конструктора посадочных страниц, и сделать это можно здесь. Только возвращайтесь, это еще не всё.

Как правильно продвигать лендинг пэйдж?

Другими словами — это увеличение посещаемости того, что вы создали. Существуют пять основных способов, как именно это можно выполнить:

  1. SEO оптимизация, за счет точного включения ключевых слов в название создаваемого продукта, а также в первый и второй абзац текста и в основу общего содержания. Ключевые слова это то, по каким именно запросам пользователей вас будет искать поисковая система. Напомню, что основные поисковики это Яндекс и Гугл.
  2. Контекстная реклама. Наверное, вы уже обращали внимание, что поисковики при вашем запросе о конкретном товаре в отдельном столбце показывают вам предложения, где именно это можно приобрести. Вот это, она и есть. Услуга это платная, но если у вас есть заказчик, готовый за это платить, то это не ваша головная боль. Но знать об этом и предлагать это ему вы обязаны!
  3. Баннер в социальных сетях, на форумах, торговых площадках и на новостных платформах, который и выведет на одностраничную визитку. Тоже платно. Наибольший эффект имеют те баннеры, которые создаются с помощью анимации. Помните о том, что его создание тоже могут поручить вам. Деньги упускать не стоит, поэтому тренируйтесь.
  4. Тизер – представляет из себя блок с и изображением или фотографией и вирусным заголовком, который отправит большинство на него взглянувших на ваше творение. Анимация здесь не пройдет, основное внимание должен привлекать именно заголовок, в остальном, советы те же, как и в третьем способе.
  5. Почтовая рассылка – базы адресов продаются, сейчас продается всё, однако помните, что это нарушение закона. А вот программу по почтовой рассылке можно скачать абсолютно легально. Но если у вас в заказчиках интернет-магазин, они могут использовать свою собственную базу адресов.

Конверсия лендинга

Так называется формула оценивающая эффективность создаваемого сайта.

Выглядит как отношение (деление) количества нажатий на призывную кнопку на общее количество посещений ресурса, умножаем это всё на 100 и вуаля, перед вами — та самая конверсия.

Нужно это всё, кончено, вашим деловым партнерам, ну, или вам самим, если продвигаете себя.

Сколько стоит создать лендинг: примерные цены

Это вариативно изначально и может быть от 150 рублей в месяц на lpmotor при выборе тарифа на год. Здесь всё зависит от таланта, опыта, навыков и знаний создателя.

Знаю примеры, когда за создаваемый с нуля, с продвижением, платили и сотню тысяч. Дерзайте, и у вас это тоже получится.

Вот и всё, видите, как всё просто, когда изначально разбираешься во всём этом.

И совсем не надо бояться непонятных слов и их содержания, они не страшные! Сам по себе веб-дизайнер может использовать подобную возможность при создании собственного портфолио.

Цены как видите на конструкторе небольшие, а если вы примените все те советы, которые я привел в этой статье, то, вне всякого сомнения, у вас получится продвинутый шедевр. Который оценят ваши потенциальные клиенты.

Пожалуйста, поделитесь этой статьей в любой из социальных сетей:
Добавить комментарий