Контекстная реклама: что это и зачем она нужна. Пошаговая инструкция по работе с контекстными сервисами в 2022 году. Их плюсы и минусы, примерные цены.

Доброго времени суток, уважаемые читатели проекта 50baksov.ru!

Что такое Контекстная реклама простыми словами и зачем она нужна?

Обычные интернет-пользователи, которые в сеть приходят для того, чтобы приятно и с пользой провести время, но не работают здесь, частенько жалуются на засилье рекламных объявления.

Их жалобы вполне оправданы, потому что рекламных баннеров, объявлений, роликов, ссылок, всплывающих окон и прочего на каждом сайте предостаточно.

Но, увы, исправить это в ближайшие годы не представляется возможным. Все владельцы сайтов знают, что такое контекстная реклама и как с ее помощью можно заработать.

А пока речь идет о деньгах, причем довольно часто – о крупных деньгах, мечты об интернете без рекламодателей так и останутся мечтами.

Благодаря ряду преимуществ контекстная реклама является одним из наиболее эффективных методов для привлечения клиентов. Это самый точный инструмент по попаданию в вашу целевую аудиторию, объявления напрямую взаимодействует с клиентом, который в данным момент заинтересован вашим оффером.

1) Быстрая окупаемость потраченный средств на рекламную акцию, первые заказы могут пойти уже через несколько часов после запуска рекламы.

2) Даже с минимальным бюджетом можно начать работу и постепенно развивать рекламную кампанию.

3) Яндекс. Директ обладает абсолютной прозрачностью по движению ваших денег, вы можете в точности до копейки узнать на что именно был потрачен ваш бюджет.

5) Можно запустить рекламную кампанию даже не имея сайт, трафик будет направляется на Яндекс. Визитку.

6) Очень большим плюсом является геотаргетинг. Вы моете рекламироваться на любой регион в любое время суток, отсекая ненужную аудиторию.

7) Охват Рекламной сети Яндекса достигает 70 мил. человек, более 80% рунета может увидеть вашу рекламу!

8) В контекстной рекламе выигрывает не тот, кто ставит наибольшую цену за клик, а тот, у кого качественно составлено объявление и, в целом, лучше предложение.

Данный вид рекламы можно использовать для продвижения практически для любого товара или услуги. Но, чтобы ваша реклама постоянно приносила результат, недостаточно её настроить и вложить много денег, нужно правильно оптимизировать и постоянно следить за изменениями. 80% рекламных кампаний проваливаются только потому, что их не правильно настроили или после настройки ничего не делали.

Можно просто создать рекламную кампанию, настроить ее и включить. Но этого, к сожалению, совершенно не достаточно в условиях современного рынка. Без грамотного ведения невозможно будет выжить в агрессивной конкурентной среде. Кроме всего прочего, нужно производить мониторинг размещения постоянно, иначе неизбежен спад эффективности. Негативные последствия в этом случае отразятся в виде низкой кликабельности и падения прежнего охвата.

Чтобы знать, работает ли рекламная кампания эффективно, нужно настроить обратную связь. Установка счетчиков и настройка целей помогут выяснить отдачу: количество продаж, эффективные регионы, работающие ключевые слова. А выяснение, какие элементы рекламы работают плохо, поможет значительно сэкономить рекламный бюджет. Например, не придется тратиться на нерелевантные клики, если знать, что они не приводят к конверсии.

Если есть возможность, рекомендуется провести экспериментальное размещение в Директе, чтобы понять, как действовать дальше.

Структуру рабочего процесса специалисты по контекстной рекламе советуют наладить следующим образом. Для начала настроить и запустить рекламную кампанию. После старта дать ей поработать определенный тестовый период, например, семь дней.

Далее собрать статистику и внести ее в заранее подготовленную таблицу. Чтобы проанализировать эффективность размещения, предварительно необходимо подробно изучить все возможные стратегии и понять, какая именно подойдет для целей конкретного направления бизнеса. В этом случае станет ясна и нужная тактика.

Очень важный совет при размещении контекстной рекламы – выходить за рамки. Это значит, что даже самая успешная настройка и грамотное ведение не помогут плохому сайту. Чтобы получить много продаж, сайт должен отвечать всем требованиям юзабилити. Без этого прибыль увеличить будет практически невозможно!

Что такое контекстная реклама и как она выглядит?

Рекламные продукты в интернете бывает разные. Иногда это навязчивые, никому не нужные объявления, которые всплывают в самый неожиданный момент и неимоверно раздражают.

Контекстная же реклама выгодно отличается от других видов продвижения товаров и услуг, поэтому нервирует пользователей гораздо меньше.

Контекстная реклама – это способ завоевать рынок

Вот как часто вы, зайдя на какой-то сайт, упирались во всплывающее рекламное окно, содержимое которого не имело к вам никакого отношения? Думаю, часто.

Вот я недавно, зайдя на сайт с психологическими тестами, вынуждена была закрывать огроменный баннер, который предлагал мне технику от российского интернет-магазина.

Какова вероятность, что я, не живя в России, куплюсь на такое неуместное предложение? Никакая!

То ли дело контекстная реклама, которая, появляясь на сайтах, отвечает всем клиентским запросам. То есть, шансы на то, что клиент кликнет по ссылке, возрастают в несколько раз.

К тому же, в отличие от всплывающих окон и других типов рекламной продукции контекстное продвижение рассчитано исключительно на добрую волю клиента.

Пользователь заинтересовался, значит, нажимает на ссылку, если же ему предложение не интересно – проходит мимо.

Несмотря на то, что контекстное предложение не относится к насильственным методам продвижения товаров и услуг, этот тип рекламирования имеет достаточно высокий коэффициент полезности именно за счет своей ориентированности на потенциального клиента.

Если пользователь перешел по ссылке, значит, ему интересны предложенные товары и/или услуги, соответственно рекламодатель может рассчитывать на продажи и прибыль.

И все же не всякое рекламирование одинаково эффективно.

Чтобы ссылка, баннер или объявление сработали, нужно, чтобы информационная составляющая удачно сплелась с уникальностью предложения и точностью направленности послания.

Если выполнить эти условия, можно рассчитывать на крупные продажи и большие заработки.

Как распознать контекстную рекламу в интернете?

Каждый активный интернет-пользователь не единожды видел КР на сайтах, но, возможно, не догадывался, что это именно она.

Давайте обратимся к наиболее популярному типу КР – та, что размещается в поисковиках, таких как Яндекс и Googlе.

Рекламные предложения в поисковиках очень результативны для продаж, потому что именно эти сайты наиболее популярны у пользователей.

КР не всегда располагается сразу после строки поисковика перед ссылками, которые не являются рекламными, иногда предложения мы можем увидеть в правом верхнем углу экрана, например:

Показы рекламы делятся на два типа:

• статическая– обычно это несколько верхних строчек, такие себе гарантированные показы, что будут оставаться неизменными, сколько бы раз пользователь не вводил в поисковик одно и то же;
• динамическая– располагается после статической, адрес рекламных сайтов постоянно меняются.

Цели, характеристики и преимущества контекстной рекламы

Такой вид рекламы имеет множество преимуществ перед другими видами рекламной продукции, а еще она отличается рядом уникальных характеристик.

Обо всем этом следует помнить рекламодателям, а также четко ставить цели: чего именно вы хотите достичь, рекламируя на сайтах товар или услуги.

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

• у системы Яндекс.Директ — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• у системы Google AdWords — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).
• у Бегуна — это Рекламная сеть Бегуна.

Контекстная реклама отличается уникальными характеристиками:

1. Объявление показывается лишь тем пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.Тогда как аудитория, которой эти товары и услуги не интересны, остается неохваченной.
2. Этот рекламный продукт выделяется достаточно гибкими настройками характеристик, из-за чего таргетологам предоставлены широкие возможности для продвижения продукта/услуги на рынок.То есть вы сами устанавливаете настройки (география, время показа, тематика сайтови т.д.) в зависимости от того, какую аудиторию хотите привлечь.
3. Ценообразование зависит от рекламодателя.Именно рекламодатель назначает, за что именно владелец сайта, на котором располагается объявление, будет получать деньги, например, за переход по ссылке.Также именно работодатель указывает, сколько будет стоить этот переход.
4. Четкий контроль над эффективностью КР.В каждом из ресурсов есть системы, что позволяют следить за тем, насколько эффективна ваш текст или баннер, окупаются ли деньги, которые вы потратили на ее размещение.
5. Высокая результативность, особенно, если сравнивать с другими рекламными продуктами.Владельцы ресурсов, которые заказывали контекстную рекламу, причем за счет настроек находили именно своего клиента, уже в первые несколько недель убеждались в ее результативности: количество покупок увеличивалось.

1. Аукционная система ценообразования.
   Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.
   В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.
   Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.
   Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность (т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.
   Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
   CTR — это ключевой показатель качества контекстного объявления, который показывает сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.

Какие основные цели контекстной рекламы?

Когда рекламодатель заказывает рекламную компанию, он ставит перед специалистами, которые ее будут проводить, конкретные цели.

Например, нужно прорекламировать чистящее средство, тогда рекламодатель, основываясь на предварительном исследовании, говорит:

«Наша аудитория – домохозяйки, возраст – от 30 лет, среднего достатка, потому что средство недешевое и т.д.».

Основываясь на пожелания клиента и его знание аудитории, рекламисты предлагают вариант рекламного ролика или баннера.

Перед контекстной рекламой рекламодатели тоже ставят определенные цели:

1. Увеличить продажи, а соответственно – и прибыль.
2. Расширить клиентскую базу.
3. Продвинуть на рынок новый товар и/или услугу.
4. Раскрутить новую компанию (ресурс), что начала работать лишь недавно и еще не успела обзавестись постоянными клиентами.
5. Минимизировать трафик.
6. Расширить познания клиентов (в том числе – и потенциальных) о каком-то бренде, линии товаров или услуге.
7. Провести эффективную рекламную кампанию в интернете.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстное предложение, как и любой другой рекламный продукт, имеет, как преимущества, так и недостатки, хотя количество и весомость плюсов практически нейтрализуют действие минусов.

Преимущества контекстной рекламы – это:

1. Приемлемая стоимость, особенно, если сравнивать с другими видами рекламных продуктов, например, всплывающими окнами со ссылками или видеороликами.
2. Возможность указывать страны и города, пользователи которых увидят вашу КР на сайтах.
3. Высокий уровень эффективности рекламной кампании.
4. Возможность контролировать денежные траты и проверять, насколько инвестиции в КР окупаются.
5. Привлечение именно своей целевой аудитории и отсеивание нецелевой.
6. Расходы только в случае перехода по ссылке, независимо от того, сколько времени висит ваше объявление на сайте.
7. Ненавязчивость объявления, которая не раздражает пользователей, а вызывает у них интерес.
8. Полный контроль над своим рекламным продуктом и тратами на него.
9. Удобный формат для клиента, который легко воспринимается.
10. Скорость запуска рекламной кампании – КР появляется практически сразу после установки всех настроек.
11. Возможность детально изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому адресовать посыл.
12. Результат от рекламной кампании, который вы увидите достаточно быстро или не увидите вовсе, что даст вам возможность вовремя изменить настройки.

Недостатки контекстной рекламы – это:

1. Действие от рекламной кампании не длится слишком долго, поэтому постоянно приходится корректировать настройки и пополнять бюджет.
2. Риск ошибиться с настройками, в результате чего вы не найдете своего целевого клиента и потратите деньги впустую.
3. Невозможность использовать КР в некоторых сферах бизнеса, например, продажа нефте- и газопродуктов.

Контекстная реклама – это разные виды популяризации товаров и услуг

Всю контекстную рекламу, что есть в интернете, можно разделить на два основных вида:

1. Поисковая – о ней мы уже говорили в первом разделе, когда приводили примеры КР.
2. Тематическая.

Этот тип КР размещается уже на самом сайте с активной ссылкой.

Безусловно, предварительно следует проанализировать содержимое сайта, чтобы понять, насколько оно будет привлекать целевую аудиторию.

Очень важно, чтобы тематика сайта совпадала с тематикой товара и услуг, которые вы пытаетесь продать. Образцы тематической КР в соц-сетях и на прочих сайтах:

Есть и другая классификация контекстной рекламы в зависимости от типа самого объявления:

Баннерная.

Это недвижимая картинка, что может размещаться как в поисковых системах, так и на сайтах определенной тематики.

Встречается сегодня такой вид рекламирования очень часто, потому что баннер сразу же привлекает внимание пользователя, а значит – повышаются шансы на переход по ссылке.

Текстовая.

Это наиболее распространенный вид, потому что он стоит недорого и довольно эффективен для привлечения клиентов.

Обычное текстовое объявление (иногда – дополненное небольшой картинкой) может быть размещено как динамически, так и статически, как в поисковой системе, так и на самом сайте.

Видео.

Это видеоролик, который располагается в любом месте на странице сайта.

Иногда такая КР размещается в самом видео (вспомните ролики, которые вам приходилось смотреть перед тем, как вы получали доступ к фильму).

Стоит недешево, но пользуется большой популярность в связи с высокой эффективностью.

Контекстная реклама на разных ресурсах: сколько она стоит?

Контекстное продвижение – это хороший способ заработать и для владельцев сайтов, и для ресурсов, которые занимаются размещением КР.

Неудивительно, что наиболее популярные сервисы имеют свой интерес в популяризации этого рекламного продукта.

Лидерами рынка контекстной рекламы на сегодняшний день являются:

1. Яндекс и его система Яндекс.Директ.Яндекс – наиболее популярный поисковик рунета, поэтому, если вам нужно продвинуть продукт или услуги на российский рынок, то лучше воспользоваться этой системой.Вот по этой ссылке https://direct.yandex.ru вы можете изучить сам сервис, преимущества и условия сотрудничества с ним, инструментарий настроек и прочее.
2. Гугл и его система Google Adwords.Главное преимущество этого ресурса – возможность продвигать свой продукт не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории.Сама сеть Google Adwords охватывает свыше двух миллионов ресурсов, на которых может появиться ваша КР.Интерфейс достаточно удобен, а инструментарий – обширен, поэтому проблем с настройками не возникнет.

   Сотрудничество можно начать, перейдя по ссылке https://adwords.google.com/home/#?modal_active=none

3. Система Бегун, которая сотрудничает и с Google, и с Рамблером, и с другими популярными сервисами.Вы можете провести свою рекламную кампанию на ключевых площадках и при помощи настроек сделать так, чтобы она охватывала наиболее обширную целевую аудиторию и при этом отсеивала незаинтересованных клиентов.

Вам будет гораздо легче продвигать свои товары и услуги, не тратя при этом огромные деньги на рекламные кампании.

Самый популярный в России сервис контекстной рекламы Яндекс.Директ

Отличительной чертой рекламы в Яндекс.Директе является самый большой охват интернет-аудиториив России — поиском Яндекса пользуются ежедневно несколько миллионов человек.

Минимальная цена клика составляет 30 коп., а минимальный объем заказа — 1 000 руб. Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:

1. На страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу.
2. На страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса.
   Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.
   В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия.
   Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках Рекламной сети Яндекса осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя.
3. На страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу.
   Каталог Яндекса — это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация (Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая (Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая.
4. На страницах результатов поиска по Яндекс.Картам.
   Яндекс.Карты — это поисково-информационный сервис, предоставляющий пользователям карты крупных городов России и Украины, актуальные данные о пробках, схемы метро и другие возможности.
5. На страницах результатов поиска по Справочнику организаций. Яндекс.Справочник — каталог организаций в русскоязычном интернете.
6. На страницах результатов поиска по Блогам. Поиск по блогам — служба Яндекса, позволяющая узнать, что сейчас происходит в интернете.
7. На страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету. Яндекс.Маркет — это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки. на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.

Бегун

Сервис, транслирующий рекламу на поисковую систему Google, на сайтах рекламной сети и сайтах-партнерах «Бегуна».

Возможности рекламных кампаний в Бегун

1. Баннерная реклама на сайтах собственной рекламной сети Бегуна и сайтах-партнерах Бегуна, входящие в Объединенную компанию Rambler&Co. В Rambler&Co входят такие сайты как Rambler.ru и его сервисы(Рамблер-новости, Рамблер-погода, Рамблер-знакомстава и т. д.), Lenta.ru, Gazeta.ru, Afisha.ru, Eda.ru и другие. Оплата производится только за показы. Минимальная цена за 1000 показов составляет 10 рублей.
2. Товарная реклама на площадке для сравнения цен Price.ru и в Google Merchant Center. Позволяет создавать витрины с товарными предложениями, включающими в себя описание товара, картинку и цену. Оплата осуществляется за переходы на сайт рекламодателя. Минимальная стоимость клика на площадке Price.ru — 3 рубля без учета НДС, в Google Merchant Center — 6 рублей без учета НДС.
3. Мобильная реклама размещается на мобильных версиях сайтов. Стоимость перехода — от 1 рубля (без НДС).

Google AdWords

Сервис контекстной рекламы, предлагающий «продвинутый» интерфейс и множество инструментов оценки эффективности рекламы, а также возможность продвигать сайт как среди русскоязычной, так и среди англоязычной (мультинациональной) аудитории контекстной рекламы Google.

Минимальная цена клика составляет 0,11 коп. (без НДС), а минимальный объем заказа — 400 руб. (с НДС).

Доступны следующие варианты показа рекламы:

1. В поиске Google и на других поисковых сайтах. Поисковая сеть включает в себя не только поиск, но и другие службы Google (например, Карты и Картинки, Покупки и т. д.), а также сайты партнеров по показу объявлений, например, AOL, Bing.com, Поиск@mail.ru и т. д.
2. В контекстно-медийной сети Google рядом с контентом на различных интернет-ресурсах. Контекстно-медийная сеть Google объединяет огромное множество различных веб-сайтов, а также ряд ресурсов Google, таких как Google Финансы, Gmail, Blogger и YouTube, на которых могут показываться ваши объявления. В нее также входят мобильные сайты и приложения.
3. На мобильных телефонах с полнофункциональными браузерами, планшетных ПК и других подобных устройствах. Текстовые и графические мобильные объявления можно показывать на устройствах с полнофункциональным веб-браузером (например, iPhone и Android), задав соответствующие настройки таргетинга. Ваша реклама будет появляться в результатах поиска Google и на партнерских сайтах при их просмотре с мобильных устройств.
4. Носителям определенных языков в выбранных местоположениях. Языковой таргетинг позволяет показывать объявления только на тех сайтах Google и сторонних ресурсах, которые написаны на нужном вам языке.
   AdWords позволяет настраивать таргетинг на нужные местоположения, и тогда ваша реклама будет отображаться только в определенных странах, регионах и городах. Например, можно предлагать ее только жителям города, где расположена ваша компания. Дополнительные настройки местоположения позволяют настроить таргетинг таким образом, чтобы система AdWords учитывала или исключала определенные регионы, в которых находятся пользователи, или места, которые они ищут.
5. Выбранной целевой аудитории. Контекстная реклама в Google AdWords позволяет охватить пользователей, интересующихся вашим предложением, создавая рекламные кампании с персонализированными категориями интересов, а также тех, кто уже посетил ваш сайт, но, к примеру, не совершил покупку. Рекламные кампании с выбранной целевой аудиторией позволяют показывать на сайтах в контекстно-медийной сети Google рекламу пользователям, которых могут привлечь определенные товары или услуги.