Как разместить рекламу в Инстаграмме в 2022 году. Пошаговая инструкция от А до Я для начинающих SMM-щиков.

Хороших доходов всем новым и постоянным читателям сайта 50baksov.ru!

Самые простые способы как разместить рекламу в Инстаграмме в 2022 году

Еще в 2015 году Instagram запустил официальную рекламу в России! Теперь в лентах пользователей появляются блоки, состоящие из фото и подписи, на которых есть отметка «Реклама».

В России Instagram запустил рекламу совместно с компанией AiTarget, которая создала очень подробную инструкцию о том, как разместить рекламу в инстаграм.

Вся официальная таргетированная реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Сторис.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм  самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Хотите привлекать сотни клиентов из Instagram быстро и дешево? Тогда вы обязаны освоить правильные (!) принципы создания эффективной рекламы.

Instagram стал трендом интернет-маркетинга еще в далеком 2016 году. Но возможность создания крутой платной рекламы внутри самого сервиса появилась позже. Поэтому многие предприниматели до сих пор не используют весь потенциал инструмента.

Научитесь создавать крутые рекламные объявления прямо сейчас – и эта соцсеть потенциально станет одним из основных источников трафика.

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Сторис
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. Про рекламу у блогеров мы поговорим в отдельной статье, а здесь расскажем, как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит.

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

• можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
• нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
• гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
• полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
• подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет.

Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену.

Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук

Создавать рекламу в Instagram можно с помощью инструмента для создания рекламы, выбрав Instagram в качестве места размещения. Вы можете размещать рекламу от лица своей Страницы Facebook или связанного с ней аккаунта Instagram (иметь аккаунт Instagram для показа рекламы в Instagram необязательно).

Прежде чем начать!

Если вы хотите использовать свой аккаунт Instagram, вы можете добавить его в Business Manager или связать его со Страницей в настройках Страницы.
Подготовьте изображения или видео, которые вы будете использовать в рекламе.
Определите, какая из целей рекламы Facebook соответствует вашим маркетинговым задачам.

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/creation
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

В разделе с местами размещения можно выбрать Редактировать места размещения и выбрать Instagram, чтобы ваша реклама показывалась в Instagram. Если выбрать Автоматические места размещения, реклама будет показываться в различных местах размещения Facebook, включая Instagram, что обычно обеспечивает наилучший результат.
Выберите Продолжить.

Итак, вы выбрали Instagram в качестве места размещения. Теперь можно завершить создание рекламы, добавив ее идентификационные данные, формат и связанные с ней ссылки. Заполнив все эти данные, вы сможете просмотреть рекламу и отправить ее на проверку. После того как ваша реклама будет утверждена, начнется ее показ в Instagram.

Главный плюс официальной рекламы в инстаграм в том, что эта реклама таргетированная. Это значит, что вы можете самостоятельно настраивать, кому будет показываться ваше рекламное объявление, выбирать пол, возраст, страну проживания, интересы и много других факторов. Все эти данные стало возможным собирать после того, как соцсеть купил facebook. Теперь инстаграм-рекламодателям доступны все инструменты таргетинга, которые создала команда Цукерберга.

Правда, есть свои нюансы. В частности: даже если вы для своего объявления выбрали аудиторию «женщины, 28-40 лет» вы всё равно можете получить несколько лайков от мужчин или мальчиков-подростков.

Для сравнения, раньше, когда рекламу можно было заказывать только у блогеров и в пабликах, нужно было самостоятельно, вручную анализировать ту рекламную площадку, которая подходит вам больше всего. Но при публикации рекламы даже в самой лучшей из них ваше объявление видели ВСЕ подписчики этого блогера или паблика. И наверняка не все из них относились к вашей целевой аудитории.

Кроме того, запуская официальную рекламу, вы можете выбирать способ оплаты: за показы или за клики. То есть пока на ваше объявление никто не кликнул, вы ничего не платите. С рекламой у блогера такая система не сработает, там вы платите за само появление поста в ленте.

А как же масслайкинг и массфоловинг?

Когда официальная реклама только анонсировалась, многие переживали, что самые простые и популярные методы продвижения – масслайкинг и массфоловинг – станут неактуальны. Некоторые даже думали, что все сервисы по автоматизации работы с Instagram прекратят своё существование. Паника оказалась ложной. Сервисы как работали, так и продолжают работать.

Официальная реклама – это всего лишь ещё один способ продвижения, а не замена всему на свете. Кроме того, лайкать, фоловить или вовсе купить подписчиков значительно проще, чем разобраться с настройками фейсбука.

Реакция пользователей на рекламу в Instagram

Первые несколько дней многие предприниматели решили выждать время и не начинать создание рекламных кампаний в инстаграм. Почему? Потому что реклама всех бесит.

Рекламные объявления можно комментировать. А удалять комментарии нельзя. В итоге под первыми рекламными фотографиями собирались сотни гневных и грубых комментариев.

Но бывает и наоборот. Вот, например, Knorr использовали в рекламе шутку. В результате не то, что негатива нет, а наоборот люди в комментариях отмечают своих друзей и реклама получает ещё больший охват!

Реклама в Инстаграм Сторис

Официально рекламу в Cторис пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/ads/create.
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Сторис Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Сторис подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт большую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Почему вам нужно давать рекламу в Instagram

1. Большой охват и хороший отклик

В прошлом году во ВКонтакте появилась возможность давать прямые рекламные объявления в ленты пользователей. Но насколько это эффективно? При правильном подходе можно собрать определенную аудиторию, как, в принципе, и в Facebook. Только делать на это основную ставку не желательно.

Учитывая простоту интерфейса и алгоритмы ленты Instagram, здесь количество взаимодействий с аудиторией и отклик примерно в 58 раз больше, чем в том же  Facebook. Статистика выведена компанией Forrester.

Пользователи охотнее просматривают рекламу и изучают суть объявлений. Делайте их уникальными, чтобы ваш бренд запоминался. С помощью рекламы в Instagram вы можете заявить о себе широкой аудитории.

2. Мобильный трафик дешевле

Соцсеть изначально создана для мобильных платформ. Учитывая тенденцию роста популярности гаджетов, можно сделать вывод, что здесь точно есть ваша целевая аудитория. И, возможно, ее больше, чем в десктопных версиях социальных сетей.

Статистика показывает, что пользователи с мобильных платформ реагируют на рекламу намного радужнее. Это значит, что цена перехода или самого клиента для вас будет ниже. Вы тратите в 2 раза меньше денег и привлекаете в 3 раза больше покупателей.

3. Продвижение на максимально целевую аудиторию

Это таргетированный вид рекламы. Чем четче вы выделяете аудиторию, тем выше эффективность объявлений. Instagram позволяет найти ваших потенциальных клиентов среди миллионов пользователей.

Здесь используются алгоритмы Facebook. Если вы уже продвигаетесь в этой социальной сети, сегментация аудитории значительно упрощается и сводится к нескольким часам работы.

И теория, и практика доказывают, что для любых бизнесов Instagram — идеальная площадка. Скептики утверждают: эра прошла, Instagram больше не приносит столько трафика.

Не спорю…

Если вы используете прошлогодние способы продвижения, никаких улучшений в результатах ждать не стоит. Нужно идти в ногу со временем.

Разберем актуальные сейчас шаги создания крутой рекламы в Instagram. Но придется затронуть и базовые вещи. Уверен, освежить память не помешает.

Маленький лайфхак!

Хотите быстро найти всех своих существующих или потенциальных клиентов в Instagram? Для этого вам понадобится база номеров и email-адресов. Экспортируйте данные из CRM-системы. Далее импортируйте информацию в аккаунт Gmail. Войдите в эту учетную запись со смартфона и сохраните на него все профили. Установите Instagram и выполните вход в бизнес-аккаунт. Вы увидите профили всех пользователей из базы, которые зарегистрированы в этой соцсети.

Разобравшись, как настроить рекламу в Instagram через Facebook, переходите к видам объявлений.

ВНИМАНИЕ: Хотите сделать Instagram одним из основных источников трафика? Тогда одной платной рекламы недостаточно. Нужно использовать весь потенциал соцсети. Создайте и правильно развивайте бизнес-аккаунт, чтобы ежедневно привлекать десятки или сотни клиентов.

3 вида рекламы в Instagram:

• • Картинки. Прямоугольное изображение, к которому добавляется кнопка для перехода на сайт рекламодателя. Чтобы добиться высокой конверсии, добавьте положительный результат для клиента и призыв к действию на изображение. Можно указать стрелкой, куда конкретно нужно нажать.

• • Видео. Ролик до 1 минуты. Используется с той же целью, что и картинка. Исследования показывают, что такая реклама получает гораздо больший отклик. Но нужно подойти правильно к созданию самого ролика. Видеомаркетинг — сложная тема.

• Карусель. Серия фото или видео. Привлекает больше внимания, но конверсия зависит от самой публикации. То есть, создав неправильное объявление, вы можете получить большой охват, но с минимальным результатом. Будьте внимательны и аккуратны. Используйте правильные триггеры влияния на ваших потенциальных клиентов и призывы к действию.

Как эффективно использовать каждый вид рекламы:

Найдите фирменный стиль и правильно оформляйте изображения

Обычные картинки в рекламных постах могут принести вам много клиентов. Но нужно знать, как правильно использовать этот инструмент. Делайте только качественные публикации.

Если для продвижения на YouTube вы можете начать снимать видео на фронтальную камеру смартфона, то здесь акцент именно на качестве картинки.

Тип самого изображения зависит от цели рекламы.

Для продвижения услуг и экспертности нужно добавить больше текста на саму картинку. Сейчас ограничений по количеству символов и размеру шрифта в Instagram нет. Пользуйтесь этой возможностью

Создавайте видеоролики, слету захватывающие внимание аудитории

Публиковать длинные видео в Instagram нельзя, поэтому ваша реклама должна быть динамичной. Уже с первых секунд зацепите внимание пользователей, чтобы добиться целевого действия.

Научитесь снимать крутые продающие ролики. Учитывайте, что поместить ценную информацию в маленький хронометраж сложнее.

Правильно используйте весь потенциал каруселей

Этот вид публикаций появился относительно недавно, поэтому сейчас вызывает большой интерес у аудитории. Особенно если вы стимулируете пользователей просматривать каждый следующий слайд.

В создании рекламной карусели есть 2 принципа:

• Захват внимания. Первый слайд должен максимально заинтересовать пользователя. Точнее — стимулировать на просмотр следующего изображения или видео. Но учитывайте, что часть аудитории не просмотрит всю карусель. Поэтому уже здесь нужно дать основную информацию, на которой строится посыл рекламы.
• Конверсия. Люди, просмотревшие каждый слайд карусели, достаточно вовлечены. Ваша задача — сделать так, чтобы последняя картинка максимально стимулировала нажать на кнопку. Используйте сильные призывы к действию и другие триггеры влияния на вашу целевую аудиторию.

Добавляйте текст. Как и обычные картинки, карусель должна давать максимум информации пользователям. Здесь можно вставить намного больше контента. Воспользуйтесь этим.

Но усердствовать с количеством текста тоже нельзя. Если основа контента в карусели — изображения, делайте так, чтобы слова не переманивали внимание на себя. Лаконично вписывайте текст на картинки.

Придерживайтесь своего фирменного стиля.

Instagram Stories как отдельный тип рекламы

Сейчас — это тенденция в Instagram-продвижении. Вы можете давать такую рекламу 2-мя способами:

• Сотрудничество с блогерами. Вы сделали подборку популярных в соцсети людей с вашей ЦА, но рекламные посты стоят слишком дорого? Попробуйте купить рекламу в Instagram Stories у популярных людей! Стоит такая услуга гораздо дешевле. Но, по статистике, во многих случаях эффективность такого продвижения ничем не уступает основному виду. Подумайте сами. В большинстве случаев рекламные посты удаляются в течение суток. А ленты подписчиков наполняются очень динамично. Вероятность, что люди посмотрят историю, точно не ниже.
• Платная реклама в Instagram. Сервис предлагает самостоятельно настроить продвижение в Stories вашей целевой аудитории. Листая истории подписок, человек увидит вашу публикацию. Здесь возможно хорошее вовлечение, потому что пользователи не сразу осознают, что смотрят рекламу.

Какие виды рекламы актуальны в Instagram Stories

Картинки

Принцип похож на создание стандартных рекламных постов с изображениями. Разница только в расширении самой картинки и способе выполнения целевого действия. Здесь пользователю нужно НЕ нажать на кнопку внизу поста, а потянуть историю вверх, чтобы перейти по указанной ссылке.

Важно!

В отличие от обычного рекламного поста, здесь есть конкретное ограничение по времени. История показывается только несколько секунд, поэтому добавить много текста не получится. Создавайте контент так, чтобы за выделенное время каждый человек смог понять суть вашего предложения и воспользоваться им, свайпнув по экрану вверх.

Есть конкретное описание в 5-ти словах и эффективный призыв к действию внизу экрана. 10-ти секунд хватает, чтобы понять: предлагается установить приложение с аудиокнигами. А сделать это можно, потянув изображение вверх.

Видео

Отличие от обычного рекламного видео в том, что после 1-го просмотра оно автоматически пролистывается. И целевое действие выполняется по другому принципу.

Перед тем как оплатить рекламу в Instagram, поработайте с описанием.

Добавьте хэштеги в рекламные публикации

Инструмент часто используется для продвижения бизнес-аккаунта в Instagram. Под каждой публикацией прописываются популярные хэштеги. Пользователи могут найти по ним посты и заинтересоваться вашим аккаунтом.

В рекламных публикациях это используется по тому же принципу. Вы можете запустить рекламу, а потом добавить теги в самые успешные объявления.

Прописывая хэштеги, делите их на 2 вида, в зависимости от цели:

1. Ваши фирменные хэштеги

Это может быть название компании или продукта, который вы продвигаете. Благодаря таким тегам вас может найти аудитория, уже знакомая с вами. Например, чтобы посмотреть новый ассортимент, услуги или обучающие курсы.

2. Трендовые тематические хэштеги

Найдите популярные публикации в Instagram, соответствующие теме вашего бизнеса, и посмотрите, какие хэштеги использует автор. Вставьте несколько вариантов в ваш рекламный пост, чтобы привлечь внимание широкой аудитории. Учитывайте, что этот трафик холодный. Поэтому любая ошибка в составлении объявления может привести к негативной реакции. Внимательно отнеситесь к каждой детали и пользуйтесь нашими рекомендациями.

Примеры тематических хэштегов:

#обучениефотографии #детскаяодеждамосква #советыюриста

Используйте описание профиля для привлечения дополнительного трафика

Если вы делаете рекламную публикацию из аккаунта в Instagram, то ваш профиль будет кликабельным. Пользователь может нажать на иконку и перейти в аккаунт:

Если вы делаете интересное предложение, но название компании не знакомо аудитории, многие адресаты рекламы так и сделают. Используйте это, чтобы привлечь дополнительный трафик.

Выполните 2 простых шага:

1. Добавьте призыв к действию

В описание профиля вставьте призыв к действию, который взяли за основу для рекламной публикации. Вместо кнопки здесь будет кликабельная ссылка в чистом виде, поэтому конкретный призыв тоже нужно добавить в описание. Например, «Жмите сюда», «Узнайте подробнее», «Переходите по ссылке»…

2. Добавьте кликабельную ссылку

Во время рекламной кампании используйте в профиле ту же ссылку, что и в объявлениях. Если их несколько, меняйте варианты вместе с призывами.

Чтобы добавить нужные элементы, перейдите в аккаунт и нажмите «Настройки» > «Редактировать профиль».

Вставьте нужную информацию в соответствующие поля:

Отслеживайте эффективность продвижения в Instagram

Вы можете использовать платную рекламу или продвижение с помощью аккаунта раздельно. Но лучший результат дает комплексное продвижение. Поэтому отслеживайте каждую деталь в статистике. Конверсию рекламной кампании можно посмотреть в кабинете. А вот с эффективностью профиля все не так просто.

Принципы создания рекламы в Instagram быстро меняются. Вы добьетесь нужной эффективности, только если будете использовать актуальную инструкцию. Я дал вам стратегию, которую мы сами используем в бизнесе. Обязательно придерживайтесь каждого пункта, чтобы получить высокую конверсию.

Помните, что один рекламный пост НЕ принесет вам тонны трафика. Продумывайте крутые кампании и используйте весь потенциал Instagram, чтобы добиться успеха.

Как дать рекламу в инстаграме

Ну, во-первых, если у вас вообще нет страницы в facebook, вам придётся её создать, потому что реклама в инстаграм запускается через фейсбук.

Затем вам нужно будет создать публичную страницу для своего проекта. А потом привязать свою банковскую карту. Так что если карты у вас нет, вас тоже ждут определённые сложности…

Вообще у официальной инстаграм-рекламы есть 3 ключевых действия:

• можно перейти на сайт,
• можно скачать приложение,
• можно посмотреть видео-ролик.

Однако при рекламе в инстаграм очень часто людей интересует увеличение подписчиков в своём аккаунте. Так вот эта задача официальной рекламой не решается. По крайней мере, пока.

Вот, например, Сбербанк хотел официально пропиарить свой инстаграм-профиль. Выбрал действие «переход на сайт» и сайтом указал ссылку на свой аккаунт через веб-версию инстаграма. В итоге при клике на объявление, человек попадает на ВЕБ-ВЕРСИЮ и чтобы в ней подписаться на Сбербанк, ему нужно быть авторизованным в ВЕБ-ВЕРСИИ.

Вряд ли кто-то так сильно захочет стать подписчиком сбербанка, что будет ради этого вводить свой логин и пароль. Или есть ещё вариант, кнопка «Открыть в приложении». Но, во-первых, это дополнительное действие, которое всё усложняет. А, во-вторых, при нажатии на эту кнопку Instagram полностью вырубается (опыт производился на Android, несколько раз, на разных объявлениях).

Самое удобное, чтобы люди при клике на картинку переходили на лендинг или хотя бы на страницу рекламируемого товара. Если ни лендинга, ни сайта у вас нет, и вы хотите пропиарить свой личный профиль, лучше выбрать старую-добрую рекламу у блогеров. Официальная реклама, запущенная с нужного инста-аккаунта, тоже может принести новых подписчиков. Но возможности объявления в этом случае вы будете использовать только на половину.

Если не работает реклама у блогера

Реклама у блогера – это когда вы договариваетесь с владельцем популярного аккаунта, и он делает про вас как бы не_рекламный пост. Как бы рекомендует вас по-честному и от души. Как будто никто не знает, что вы с ним заранее договорились.

Справедливости ради, стоит отметить, что многие блогеры тщательно подходят к выбору рекламируемого продукта или аккаунта, действительно тестируют продукт/услугу или изучают аккаунт и рекламируют только то, что им и правда понравилось. Чтобы подобные посты смотрелись естественно, обычно рекламные тексты блогеры пишут сами, в свойственной им манере, с фотографией в стиле своего аккаунта.

Но тут есть подвох. Если вы думаете, что можно заказать рекламу в миллионном аккаунте и будет вам 100% счастье, то вас может ожидать большое (и дорогое) разочарование. Как бы блогер вас ни пиарил, как бы ни нахваливал, если ваш аккаунт неинтересный, люди на него подписываться не будут. Люди ведь не дурачки. Большинство не только не станет на вас подписываться, но и перестанет доверять блогеру, который рекламирует всякую ерунду.

Есть и второй подвох: если реклама у блогера не сработала, возможно, вы неправильно выбрали блогера.

Купить подписчиков может кто угодно. И если вы даёте рекламу в аккаунте, где из 30 000 фоловеров живых и настоящих всего 100, то, конечно, эффективность от такой рекламы будет слабенькой.

Как понять, кто купил подписчиков, а кто нет? Нужно смотреть на активность в аккаунте. Особенно на количество (и качество) комментариев и на количество просмотров видео.

И ещё один вариант, почему реклама у блогера не сработала: возможно, у этого блогера нет вашей целевой аудитории. Большое количество подписчиков – это ещё не гарантия успеха. Нужно, чтобы среди этого количества было много тех, кому будет интересен ваш блог, продукт или услуга.

Ну, например, если вы продаёте слингобусы, а рекламируетесь у Джастина Бибера, скорее всего подписок от вашей целевой аудитории (молодых мам) будет не много. Потому что Бибер – кумир девочек-подростков, которым до слингобус ещё расти и расти. Вам с рекламой было бы лучше обратиться к популярной молодой маме, например, к Саше Зверевой, которая раньше пела про «Солнышко в руках», а теперь адепт материнства.

Если не работает реклама в пабликах

Причины провала рекламы в паблике во многом схожи с причинами провала рекламы у блогеров.

Паблики тоже иногда грешат покупкой подписчиков, а значит к выбору рекламной площадки нужно подходить внимательно. Например, стоит отследить рекламные посты, которые уже опубликованы в этом аккаунте, посмотреть реакцию подписчиков и прирост аудитории у рекламодателя. Конечно, это займёт определённое время, зато позволит вам сэкономить, если вдруг что. Кроме того, стоит проанализировать активность в этом паблике: посмотреть, сколько лайков и комментов под постами и сколько просмотров у видео.

И, конечно, снова нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Если вы рекламируете клинику в Саратове, нет смысла заказывать рекламу в сообществе «Красивый Питер». Нужно найти такое сообщество, где больше всего вашей целевой аудитории, которой понравится то, что вы собираетесь рекламировать.

Почему не работает официальная реклама в инстаграм

Facebook (а таргетированная реклама в инстаграм запускается через facebook), конечно, модерирует рекламные объявления, но на качество и эффективность он их не проверяет. Качество объявлений остаётся на совести того, кто их запускает.

Классическая схема работы рекламы выглядит так: человек видит рекламное объявление в ленте, заинтересовывается, кликает по объявлению, переходит на сайт, делает заказ.

Чтобы эта схема сработала, нужно чтобы:

• Человек увидел красивое фото, которое заставит его притормозить прокручивание ленты;
• Человек прочитал «цепляющий» текст, который заставит его перейти по ссылке в объявлении;
• Человек попал на удобную, адаптированную под мобильные, посадочную страницу, где рассказывается про тот самый продукт, который его заинтересовал и ему легко и просто сделать заказ.

Иногда что-то из этих пунктов не работает. И в результате сама реклама не работает тоже.